七夕，將在下周如約而至!
作為最具浪漫色彩的的中國情人節，七夕一直被品牌和商家視為Q3最重要的營銷節點之一。美妝護膚、禮品(主要指奢侈品)、珠寶首飾作為歷年七夕銷售增長前三的品類，今年同樣熱度高漲。
尤其美妝護膚行業，居家輕醫美，以油養膚，妝養合一的理念不斷升溫，帶動了面部精油，家用美容儀和其他類別迅速興起，美妝細分賽道百花齊放。
在這個背景下，美妝新品牌七夕在哪里起盤，下一步在哪發力至關重要!
01 / 阻礙美妝電商的“四多”?
數據顯示，電商平臺在化妝品市場中的比重由2010年2.6%上升到2021年38.7%，成為銷量比重最高的渠道。淘系平臺占68%的最大銷售份額，抖音上升到21%，京東美妝上升到11%。
美妝電商賽道，前景可期!
但由于化妝品具有品牌多、產品類別多、庫存SKU數量多、分銷渠道多，其供應鏈與物流管理難度非常大，使得化妝品供應鏈與物流的優化更加迫切。
①品牌多
大部分化妝品企業往往有多個產品品牌(多者10～30個品牌)，不同的品牌代表不同的市場定位戰略，或者不同的產品類別，對應普通(大眾化的)化妝品/中高端化妝品/高端化妝品(奢侈品)。
②產品類別多
常規的化妝品類別包括護膚品、美妝、護發品等。與護膚品類別相比，美妝產品單個體積要小很多，而護發品的單個體積要大很多，對應的倉儲運作結構特征/運作策略和倉儲設備技術應用都可能會有較大的差別。
③SKU多
化妝品其庫存SKU往往會比較多，其中的部分SKU在倉儲運作中還需要實現批次號管理。
④分銷渠道多
傳統的分銷渠道包括大賣場/專賣店(KA)、百貨店專賣柜等;在互聯網經濟下新增了直營B2C電商(D2C)和B2C電商平臺(如JD.com)，不同的分銷渠道客戶的訂單結構和服務需求差異較大，需求的差異驅動了不同的物流網絡布局策略和倉儲運作策略/方法應用。
綜上，化妝品物流的痛點更多還是體現在B2C。一方面電商銷售占比不斷提高;另一方面，市場不斷出現新的線上銷售模式，使業務發展的不確定性不斷增強。
這要求化妝品供應鏈物流運作組織要有很好的柔性，建立起應對變化的能力。如何解決?
02 / 互聯網+倉儲，拼硬功夫!
為助力美妝品牌成長，天馬云倉正式發布了美妝行業一體化供應鏈解決方案，基于全國倉網、系統、及項目服務等優勢能力，助力美妝品牌搭建敏捷的供應鏈網絡，建立起從提速提質、交付體驗、運營管控等精細化服務體系。
①倉網協同，實現全渠道庫存管理和訂單履行
“互聯網+倉儲”是天馬云倉的核心，利用信息化技術和網絡協同，把全國庫房連接在一起，組建一個超大型規模的云倉儲物聯網絡。大促期間，可快速啟用合作的外掛倉、加盟倉，實現倉儲擴容，完成貨物有序入庫與平穩發貨。
同時，可快速對接各渠道、各平臺、各系統，主動以貨主為單位對全渠道庫存分布自動進行調撥、對庫存進行集中和優化、并拉動上游供應鏈的補貨。
②科技投入，自研信息系統助力云倉高效運營
以IT系統為核芯，自主研發的天馬WMS倉儲系統、分銷系統、CRM管理系統等實現了商品從下單到出庫的全鏈條智能化信息處理，高效快捷的智能倉儲系統讓訂單出庫全流程只需要30分鐘。
在流程中的每一環節，用戶都可以在后臺的顯示進行跟蹤。系統為消費者提供了一個極佳的購物體驗，準確率也高達99.99%。
③多項增值，滿足不同對象的多場景交付能力
依托倉配一體的物流服務能力，天馬云倉為美妝品牌提供多渠道一盤貨、B端及C端業務倉配一體的服務，覆蓋收、發、存、退四大場景，擁有面對經銷商、商超渠道、專柜門店、消費者等不同交付對象的多場景交付能力。
此外，通過天馬云倉美妝行業解決方案，美妝品牌可選擇組套、定制賀卡以及定制IP紙箱、定制防護耗材等多項增值服務，更靈活便捷地滿足消費需求。
未來，天馬云倉將面向更多領域用戶的需求，以強大的倉網體系、覆蓋全國的倉配能力，利用倉網優化庫存布局，讓一體化供應鏈物流服務真正成為眾多電商企業高質量發展的新引擎!
